Firma notuje swoje początki na rok 1980, kiedy bracia Rosato, Lorenzo, Giuliano, Elvio i Giuseppe otworzyli wspólnie niewielką fabrykę w Asolo, we Włoszech, montując buty narciarskie na zlecenie dużych marek zlokalizowanych w regionie Montebelluna (takich jak Scarpa, Nordica ...). Przez kolejne lata bracia coraz bardziej odczuwali pragnienie i potrzebę otwarcia swojego rynku na nowe horyzonty. Rozwój firmy zmotywował ich do powiększenia fabryki i zainwestowania w nowe narzędzia i maszyny, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu rynku i wyprzedzić krzywa technologiczną.

W 1992 r. La Rocca zaczęła produkować łyżwy i łyżworolki pod własną marką Roxa. Dziś produkty te są znane na całym świecie ze swojej doskonałej jakości i wartości. Kluczowy zwrot nastąpił w 2000 roku, kiedy Kneissl zaproponował braciom Rosato, aby zajęli się produkcją i montażem butyów narciarskich dla słynnych marek Raichle i Kneissl. Ta współpraca trwała przez 3 lata. Kolejny kamień milowy miał miejsce w 2003 roku, gdy bracia Rosato postanowili wykorzystać swoje rozległe doświadczenie OEM, aby opracować własną serię form do butów narciarskich. To były początki marki Roxa Ski Boot.

Wybór ten doprowadził do wielkiego sukcesu i znacznie przyczynił się do rozwoju firmy. Dziś Roxa jest wiodącym producentem butów narciarskich, a także liderem w produkcji wysokiej jakości łyżworolek i rolek. Od 2003 roku Roxa stała się obrazem jakości, wysokiej wydajności i niezawodności, które są synonimem frazy Made in Italy.